Вазифаи мутахассиси SEO на танҳо оптимизатсия ё гирифтани истинодҳо аз доменҳои беруна ва баҳои баланд аст. Унсури муҳими ҷойгиркунии вебсайт, аз ҷумла, буридани мундариҷа мебошад. Ин нест кардан ва таҳрири мундариҷаи кӯҳна аз сайт аст, ки ҳеҷ фоидае намеорад. Дар асл, калимаи "буридани" маънои "буридани" аст. Ҳамин тавр, ин истилоҳ ба буридани мундариҷа ишора мекунад. Ин усулро метавон дар ҳар як вебсайт истифода бурд, ҳам дар мавриди маслиҳат, ахбор ва матнҳои мутахассис ва инчунин тавсифи маҳсулот.

Буридани мундариҷа як раванди махсусан мураккаб нест. Вазифаи мутахассиси SEO ин дарёфт кардани мундариҷаи кӯҳна ё бефоида аст. Сипас, ин гуна матнҳо бояд таҳрир карда шаванд ё аз вебсайт комилан хориҷ карда шаванд. Ин марҳила одатан масъулияти копирайтер аст, ки ҳамарӯза мундариҷаи арзишманд эҷод мекунад. Буридани матнҳо ва таҳрири онҳо дар заминаи ҷойгиршавӣ муҳим аст. Алгоритмҳои муҳаррики ҷустуҷӯии Google ба он "диққат" медиҳанд, ки оё мундариҷа моҳиятнок, тару тоза аст ва мавзӯи мушаххасро тамом мекунад. Ин аст, ки чаро маркетинги мундариҷа як ҷузъи калидии SEO мебошад.

Барои каме беҳтар нишон додани буридани мундариҷа, биёед як мисоли оддӣ диҳем. Тасаввур кунед, ки шумо як мағозаи онлайни либосро идора мекунед, ки дар он мақолаҳои блоги марбут ба ҷаҳони мӯдро нашр мекунед. Ҳангоми ҷойгиркунӣ, мутахассиси SEO бо матн дар бораи тамоюлҳои соли 2016 меояд. Бо чунин фантазия чӣ бояд кард? Якчанд имконот вуҷуд дорад:

Ҷойгиркунӣ як раванди тӯлонӣ аст, ки таваҷҷӯҳ ва амали ҳамаҷонибаро талаб мекунад. Шумо метавонед мӯҳтавои кӯҳнаеро, ки дигар замонавӣ нестанд, ҳамчун асобағол ё занҷирҳои вазнине муносибат кунед, ки вебсайтро бор мекунанд. Онҳо бояд бурида шаванд - аз ин ҷо номи буридани мундариҷа аз ин ҷост. Дар хотир доред, ки мо дар бораи тозакунии якдафъаина гап намезанем, балки мундариҷаи худро мунтазам навсозӣ мекунем. Агар шумо мундариҷаи худро тоза нигоҳ доред, Google кӯшишҳои шуморо тавассути пешбурди вебсайти шумо дар натиҷаҳои ҷустуҷӯи органикӣ мукофот медиҳад. Тибқи гузориши коршиносони SEO, зиёда аз 50% ширкатҳо нишон медиҳанд, ки навсозии мундариҷа як унсури муассиртарин барои ҷойгиркунӣ мебошад. Матнҳо ба таври табиӣ баландтар шуданд, ки боиси афзоиши трафик дар сайт гардид. Ин бузург аст бартарии буридани мундариҷа.

Мутахассиси SEO бисёр маълумотро тафтиш мекунад ва вебсайтро ҳамаҷониба таҳлил мекунад. Буридани мундариҷа танҳо як ҷузъи стратегияи SEO-и шумост. Бо худ боз чӣ кор карда метавонед мундариҷа барои афзоиши муҳаррики ҷустуҷӯ ?

Мақоли "мӯҳтаво подшоҳ аст" дар заминаи SEO комилан муҳим аст. Аммо, боварӣ ҳосил кунед, ки мундариҷаи худро оқилона эҷод кунед. Аз спам худдорӣ кунед, ба сифати баланд ғамхорӣ кунед ва кӯшиш кунед, ки ҳар як мавзӯъро то ҳадди имкон тамом кунед. Сохтани мундариҷаи арзишманд бояд на танҳо дар блог сурат гирад. Дар бораи тавсифи маҳсулот, ҷадвали "Дар бораи мо" ва зерсаҳифаҳои дигари сайт фаромӯш накунед. Агар шумо наметавонед дар як вақт мундариҷаи ба мавқеъгирӣ ва корбарон мувофиқро нависед, истифода баред ёрии агентй. Мутахассиси SEO вебсайтро таҳлил мекунад ва сипас тамоми фаъолиятҳоро ба нақша мегирад. Барои раванди эҷодӣ як гурӯҳи копирайтерҳои соҳибихтисос масъул хоҳанд буд.

Инчунин муҳим аст, ки мундариҷа барои SEO оптимизатсия карда шавад. Баъзан навдаро кардани мундариҷа лозим нест, зеро матнҳо замонавӣ мебошанд. Аммо, онҳо сохтори мувофиқ надоранд - масалан, пуркунии калимаҳои калидӣ ё сарлавҳаҳо. Аз ин рӯ, нақши мутахассиси SEO беҳтар кардани мундариҷаи мавҷуда аст, то мундариҷа трафики табиии органикиро тавлид кунад.

Шумо аллакай медонед, ки матнҳо бояд барои корбарон муҳим ва арзишманд бошанд. Дар ин ҷо як истилоҳи ниҳоят муҳимро бояд қайд кард - мундариҷаи ҳамешасабз. Ин як масъалаи калидӣ дар ҷойгиркунӣ мебошад, ки асосан ба мақолаҳои блог марбут аст. Мазмуни ҳамешасабз чист? Бояд гуфт, ки ин комилан мухолифи мундариҷаи хабарист, ки «муҳлати нигоҳдории кӯтоҳ» дорад. Мундариҷаи ҳамешасабз универсалӣ ва ҳамзамон мақолаҳои арзишманди марбут ба мавзӯъҳои абадӣ мебошад. Мутахассиси SEO бояд боварӣ ҳосил кунад, ки вебсайт дорои пойгоҳи васеи ин намуди мундариҷа аст.

"Google мундариҷаи тозаро дӯст медорад". Оҳ? Рости гап, ман фикр мекунам, ки ин хеле сиёҳ ва сафед аст. Меҳмони шумо мундариҷаи тозаро дӯст медорад. Ё шояд не. Бо вуҷуди ин? Худатон фикр кунед: агар шумо як асари хуберо хонед, воқеан муҳим нест, ки он чандсола аст. Аммо он бояд аз чихати мазмун мувофик ва дуруст бошад. Ва аммо: вақте ки шумо дар натиҷаҳои ҷустуҷӯ санаи аз 2 сол калонтарро мебинед, шумо чӣ фикр доред? Пас, хуб аст, ки мундариҷаи худро навсозӣ кунед. Ва воқеан охирин дар он сана.

Дар асл, шумо инчунин саҳифаҳои муқаррарӣ хоҳед дошт, ки дар натиҷаҳои ҷустуҷӯ ягон сана мавҷуд нест. Он гоҳ ин тамоман кор намекунад.

Дар ҳар сурат, бо буридани мундариҷа, шумо метавонед мундариҷаи худро навсозӣ кунед. Новобаста аз он ки он барои Google мундариҷаи тоза пешниҳод мекунад ё он барои меҳмони шумо писанд аст, танҳо инро кунед. Зеро: мундариҷаи шумо ба ҳар ҳол кӯҳна мешавад. Оё шумо боварӣ доред, ки шумо воқеан ягон матни чанд сол пешро пайдо карда наметавонед? Ё ин ки чизе тағир ёфтааст, ки он чизеро, ки дар он гуфта шудааст, дигар (комилан) дуруст намекунад?

Ва агар SEO бояд сабаб бошад: агар шумо мунтазам чизеро дар вебсайти худ такмил диҳед, боти системаи ҷустуҷӯӣ, дар ҳар сурат, мунтазам ба шумо ташриф меорад. На ин ки ин ҳатман ба шумо дар рейтинги баландтар дар Google кӯмак мекунад, аммо он ба системаи ҷустуҷӯӣ кӯмак мекунад, ки саҳифаҳои шуморо барои муддате дубора ҷустуҷӯ ва индексатсия кунад. Ва агар шумо саҳифаҳои интернетии худро такмил диҳед, он бешубҳа метавонад таъсири мусбӣ расонад.

Шояд шумо истилоҳи мундариҷаи борикро шунидаед. Мундариҷаи борик: саҳифаҳо бо маълумоти хеле ночиз. Эҳтимол шумо медонед, ки шумо мехоҳед як порчаи пур аз интизорӣ хонед ва сипас фикр кунед: "Вақти худро бехуда сарф кардам, ман ҳеҷ чизи навро нафаҳмидам". Ва гарчанде ки қисмҳои мундариҷа аксар вақт дарозанд, дарозӣ, албатта, меъёри мундариҷаи хуб нест. Бо беҳтарин мундариҷае, ки шумо мехоҳед худатон хонед, оғоз кунед.

Ва ростқавл бошед: агар шумо баъзе порчаҳои кӯҳнаи худро бозхонед, оё шумо дар ҳақиқат бо онҳо фахр мекунед? Барои ман, ин сабаби нест кардани баъзе блогҳои аввалини ман буд.

Вақти он расидааст, ки воқеан ба буридани мундариҷа ворид шавед: буридани мундариҷаи худ. Зеро шумо низ мехоҳед, ки чизҳо аз ҳад зиёд нашаванд, дуруст? Мундариҷаи бадро нест кунед, мундариҷаи кӯҳнаро нав кунед ва мақолаҳои сершумореро, ки метавонанд қисман ба 1 мақолаи сангин мувофиқат кунанд ё не, табдил диҳед.

Тавре ки шумо бешубҳа медонед, мавқеъ дар системаи ҷустуҷӯии Google бо як алгоритми хеле мураккаб муайян карда мешавад. Он садҳо тағирёбандаҳоро ба инобат мегирад, ки дар асоси онҳо рӯйхати доменҳоро барои калимаҳои мушаххас месозад. Мо алгоритмҳои муҳимтаринро барои мундариҷа пешниҳод мекунем.

Гарчанде ки мутахассисони SEO дар бораи алгоритми Panda дар соли 2011 шуниданд, он танҳо пас аз панҷ сол ба кор шурӯъ накард. Он мунтазам нав карда мешавад ва такмил дода мешавад. Panda рейтинги сайтҳоеро, ки пур кардани калимаҳои калидӣ (пуркунии калимаҳои калидӣ, спам) истифода мебаранд, паст мекунад ва онҳоеро, ки мунтазам мундариҷаи арзишманд нашр мекунанд, пешбарӣ мекунад. Пас, боварӣ ҳосил кунед, ки шумо таҳқиқоти калимаи калидии худро бо як абзори мувофиқ ба монанди Панели махсуси SEO. Ин ба шумо имкон медиҳад, ки дар бораи ҳар як калимаи калидӣ маълумоти боэътимод дошта бошед, то шумо ба ин амалияи пур кардани калимаҳои калидӣ, ки метавонад ба сайти шумо зарар расонад, муроҷиат накунед.

Пайрати якчашм бо қалмоқ барои даст масъаларо дар соли 2012 ба дасти худ гирифт. Пас аз он хабари бузург ба онҳое расид, ки қурбонии дуздии мундариҷа буданд.

Алгоритм вебсайтҳоеро, ки матнҳои ҳуқуқи муаллифро нусхабардорӣ мекунанд, ҷазо медиҳад.

Ин алгоритм аз соли 2013 кор мекунад ва ба шарофати он истифодаи Black Hat SEO махсусан хатарнок шудааст. Вебсайтҳо бо истифода аз пур кардани калимаҳои калидӣ аллакай мавқеи худро дар системаи ҷустуҷӯӣ аз даст доданд. Танҳо баъдтар алгоритми дар боло зикршудаи Panda ҷорӣ карда шуд, ки минбаъд спам калимаи калидиро дар зерсаҳифаҳо бозмедорад.

Аз соли 2013 Google низ истифода мебарад алгоритми Колибер. Маҳз ба шарофати он вебсайтҳо бо мундариҷаи воқеан хуб қувват гирифтанд. Вазифаи асосии алгоритм ин ба таври оқилона мувофиқ кардани натиҷаҳои ҷустуҷӯ ба дархости мушаххас мебошад. Вебсайтҳои дорои мундариҷаи зиёд таъсири Long Tail SEO-ро аз сар гузаронидаанд, зеро мундариҷаи саҳифа табиӣ ва мукаммал аст. Ҳамзамон, Колибер мавқеи вебсайтҳои дорои мундариҷаи камбизоатро паст мекунад.